Kod tezligida harakat qiladigan sohada, ishonch yolg‘on yoki shoshilinch yo‘l bilan qo‘lga kiritib bo‘lmagan yagona narsa bo’lib qolmoqda. Bu yaqinda «BeInCrypto» kriptovalyuta axborot xizmati va «ICP Hubs» markazlari o‘rtasidagi veb-seminarda asosiy xabar edi. Unda «BeInCrypto» kriptovalyuta axborot xizmati bosh strategik hamkorlik bo‘yicha xodimi va «ICP Hubs» markazlari hay’ati a’zosi Alevtina Labyuk Web3 brendini qanday qilib uzoq muddatli qilib yaratish haqida chuqur tahlil olib bordi.
«BeInCrypto» kriptovalyuta axborot xizmati va «ICP Hubs» markazlari o‘rtasidagi davom etayotgan hamkorlik doirasida o‘tkazilgan bu sessiyada asoschilar, ishlab chiquvchilar va reklama mutaxassislari ishtirok etdilar. Ular ishonch, ko‘rinish va hikoya qilishning strategik jihatlarini o‘rgandilar. Labyukning fikriga ko‘ra, shu uchta ustun loyihalarni boshlangandan keyin yo’q bo’lib ketishidan, ekotizimni ta’riflashidan ajratib turadi.
“Web3’da ishonchsiz ko‘rinish shovqindir,” dedi Labyuk sessiyaning boshida. “Har bir kishi taassurotlarni yoki influenserlarni sotib olishi mumkin. Lekin faqat ishonchli va muntazam ko’rinish bir loyihani brendga aylantiradi.”
Ko‘rinish ishonchning birinchi qatlami hisoblanadi
Alevtina ishonchlilikning asosi bo‘lgan ko‘rinish mavzusini muhokama qilishdan boshladi. Uning aytishicha, Twitter ijtimoiy tarmog’i akkauntiga, Discord kanali yoki ba’zi influenserlar eslatmalariga ega bo‘lish yetarli emas. Haqiqiy ko‘rinish ishonchli muhitda, Google, yirik til modellari va yuqori darajadagi ommaviy axborot vositalarida topiladigan bo‘lish demakdir.
“Odamlar bir loyiha haqida do‘stidan yoki reklama orqali eshitganlarida, birinchi navbatda Google’da qidirishadi,” deb tushuntirdi u. “Agar ular ishonchli ma’lumot topolmasa, intervyu yoki sharhlar bo‘lmasa, qiziqish darhol yo‘qoladi.”
Bu, uning ta’kidlashicha, kripto marketingidagi eng katta yashirin yo’qotishlardan biridir. Jamoalar ko‘pincha reklama samaradorligini o‘lchaydilar, lekin foydalanuvchilar tasdiqlash izlab, hech narsa topolmaganda, mavjud bo‘lgan ishonch bo‘shliqlarini ko‘rmaydilar.
“Ko‘plab loyihalar borligini anglamasdan yuzlab potentsial qo‘llovchilarni yo‘qotadi,” dedi Labyuk. “Onlayn iz qoldirmaganingiz uchun ketganlarni hisoblash uchun hech qanday tahlil qiladigan vosita yo‘q.”
U katta kampaniyalar boshlanishidan oldin ishonchni o‘rnatish zarurligini ta’kidladi. Bu, xavfsiz va ishonchli platformalarda maqolalar, intervyular va sharhlarga investitsiya qilishni anglatadi. Bular kazinolar haqidagi reklamalarga, qing‘ir tokenlarga yoki noto‘g‘ri reklamalarga joy bermasligi kerak.
“Brend xavfsizligi odamlar o‘ylagandan ko‘ra ko‘proq ahamiyatga ega. Agar loyihangizning hikoyasi qing‘ir reklama yonida paydo bo‘lsa, foydalanuvchilar sizni o‘sha olam bilan bog‘laydi. Shovqinli xonada obro‘ orttirish mumkin emas.”
360-daraja Yondashuv
Web3’ning sevimli illyuziyalaridan biri shundaki, barqaror o’sish uchun yagona kanal yoki usul mavjud. “Sehrli vosita yo‘q,” dedi u. “Har bir kanalning o‘z roli bor, lekin ularni qanday birlashtirishni bilish eng muhimidir.”
U markazlashmagan ekosistemalarda marketingga 360 daraja yondashuvni tushuntirdi:
- Obro‘ «BeInCrypto» kriptovalyuta axborot xizmati, «Bloomberg» moliyaviy yangiliklar xizmati va «Forbes» jurnal kabi ishonchli manbalar orqali quriladi.
- Yetib borish displey reklamalar va KOL hamkorliklari orqali amalga oshiriladi.
- Aylantirishlar airdrop, topshiriqlar yoki o‘yin shaklidagi muloqotlar orqali amalga oshirilishi mumkin.
- Saqlanish CRM, qayta nishonlash va uzluksiz hamjamiyat aloqalari orqali ta’minlanadi.
“Marketing chiziqli yo‘l emas,” deb tushuntirdi u. “Bu aloqalar o‘rgimi, har bir muloqot bir-biriga bog‘liq. Agar foydalanuvchi sizning hikoyangizni maqoladan podkastgacha, hamjamiyat postigacha ko’rsa, ana shunda ishonch shakllana boshlaydi.”
Vaqtni strategik boylik sifatida qadrlash
Kuchli va ta’sirli nuqta uchinchi segmentda shakllangan, brend qurish vaqt talab qiladi.
“Kimdir brendingizni haqiqatan yodda saqlashi yoki unga ishonishi uchun 40dan 70gacha muloqot kerak,” dedi Labyuk. “Bu bir haftalik reklama emas, balki oylik qat’iy mavjudlik.”
Loyihaning tabiatiga va qo‘llovchilarning ro‘yxatiga qarab samarali vaqt jadvali tokenni yaratish tadbiridan (TGE) uchdan olti oygacha boshlaridan boshlanadi, xakatonlar, hamkorliklar, jamiyat hamkorliklari va ijtimoiy muloqotlar orqali faoliyatni namoyon etish lozim. Barcha narsani bir necha kunda siqish ko‘pincha “marketing ko‘rligiga” olib keladi.
“Shoshilganda, band xonada baqiryapsiz,” dalolat berdi u. “Balki boshqa token trendda bo‘lishi mumkin yoki sizning ideal foydalanuvchilaringiz o‘sha hafta shunchaki oflaynda bo‘lishi mumkin. Ammo sizning hikoyangiz bir necha oydan beri ko‘rinib turgan bo‘lsa, siz allaqachon ularning ongi yonfikridagi borligingiz. Haqiqiy amirlar shunday paydo bo‘ladi.”
Uzoq muddatli vizion ham kamtarlikni talab qiladi. “Tashkilotchilar marketingni shov-shuv qilish sifatida emas, balki ta’lim berish sifatida ko‘rishlari kerak,” deb qo‘shdi u. “Siz odamlarga nega borligingiz va nega muhimligingizni tushuntiryapsiz. Buni bir kuni ichida qilish mumkin emas.”
Alevtina, «ICP Hubs» markazlari hay’ati a’zosi sifatida, erta bosqich loyihalarini baholashdan olingan kuzatishlarni ham baham ko‘rdi. Ularning ko‘plari ajoyib texnologiyaga ega, lekin samimiy hikoya yaratishga qiynalishadi.
“Zo‘r kod kifoya emas. Agar siz qiymatini soddalik va oson tushunarli til bilan tushuntira olmasangiz, odamlar darhol charchab qoladilar.”
Eng yaxshi jamoalar, uning fikricha, o‘z missiyasini odamlarga tushunarli, insoniy jumlalar bilan ifodalay olishadi “imalashtirilgan so‘zlar yoki buzvordalar emas, balki mazmun.”
Ishonch sifat bilan uchrashadigan joy
Ko‘rinishdan tashqari, maqsad obro‘li ekotizimlarni yaratishdir. Bu ekotizimlar sifatli media xabarlari orqali haqiqiy loyihalarni mustahkamlaydi, va haqiqiy loyihalar sanoatning ishonch muhitini boyitadilar.
“BeInCrypto nafaqat voqealarni nashr etish haqida. Bu ularni mas’uliyat bilan, obro‘ va strategiya bilan yaratish haqida. Chunki Web3’da haqiqiy afsonalar ishonch va sifat qovushgan joyda tug‘iladi.”
Algoritmlar hamma narsani ko’paytirishi mumkin bo’lgan davrda, eng muhim narsa bu ishonchlilik. Blokcheyn dunyosida esa, oshkoralik kodi mavjud. Shu sababli, ishonchlilik eng kuchli valyuta bo’lishi mumkin. «BeInCrypto» axborot sayti Web3 jamoalariga ko’p qavatli ko’rinish strategiyasini muvaffaqiyatli qo’llashda yordam berdi. Haqiqiy misollarni va amaliyot holatlarini o’rganish uchun, siz «BeInCrypto» axborot saytining hamkorlik jamoasi bilan bu yerga murojaat qilishingiz mumkin.
