«Nike», «Starbucks», «DraftKings», «PUMA» va «Reebok» kabi brendlar NFT (noqayta sotiladigan tokenlar) bo’yicha qiziqish bilan loyihalarini boshlagan edilar, lekin endi ular bu loyihalarni qisqartirish yoki butunlay to’xtatishmoqda.
Bu o’zgarish NFTlarning asosiy sanoatlarda barqarorligi haqida savollar tug’diradi. Shuningdek, blokcheyn asosidagi aktivlarni uzoq muddatli biznes strategiyalariga qo’shish qiyinchiliklarini ko’rsatadi.
NFT bozori manzarasi
2021-yilda NFTlar savdo hajmining keskin oshishi va mashhurlar tomonidan qo’llab-quvvatlanishi bilan portladi. Katta brendlar tezda bu imkoniyatdan foydalandi. Ular texnologiyaga qiziqqan iste’molchilarni jalb qilish va yangi daromad manbalarini o’rganish uchun NFT kolleksiyalarini ishga tushirishdi.
«Nike» RTFKTni sotib olib, virtual krossovkalar yaratdi. «Starbucks» Odyssey NFT dasturini taqdim etdi. «DraftKings» NFL O’yinchilar Assotsiatsiyasi (NFLPA) bilan Reignmakers o’yini uchun hamkorlik qildi. Shuningdek, «PUMA» va «Reebok» o’zlarining Super PUMA va NST2 loyihalari bilan bu jarayonga qo’shildi.
Biroq, NFT bozori o’zgaruvchanligi tezda uning zaif tomonlarini ochib berdi. 2024-yilga kelib, NFT savdo hajmi keskin pasaydi va ko’plab loyihalar uzoq muddatli qiymatni ta’minlay olmadi. Hozirgi kunda umumiy NFT savdo hajmi 2021-yildagi cho’qqidan ancha past.
NFT spekulyativ pufakchasi yorildi, brendlar qochmoqda
«Nike»ning bir muhim holati shundaki, u 2024-yil dekabrda RTFKTni yopdi. Bu esa 2025-yil aprel oyida Bruklinda, Nyu-Yorkda jamoaviy da’vo arizasini keltirib chiqardi. Avstraliyalik investor Jagdip Chima boshchiligidagi da’vo arizasi «Nike» RTFKT NFTlarini 2022-yilda o’rtacha 3.5 Efirium ($8,000) dan 2025-yilda 0.009 Efirium ($16) ga tushirib yuborganini ayblaydi.
Da’vogarlar «Nike»ni «ro’yxatdan o’tmagan qimmatli qog’ozlar» sotishda ayblashmoqda. Bu esa 5 million dollardan ortiq zarar keltirgan. Bu holat NFTlarning qimmatli qog’oz sifatida noaniq maqomi kengroq huquqiy muammoni ko’rsatadi. Bu esa AQSh bo’ylab sud jarayonlarini kuchaytirmoqda.
Shuningdek, «Starbucks» 2024-yil mart oyida Odyssey NFT dasturini to’xtatdi. Bu dastur ikki yil oldin ishga tushirilgan edi. «Starbucks»ning chiqishi NFTlarni kundalik iste’molchi tajribalariga qo’shish qiyinligini ko’rsatadi. Ayniqsa, texnik murakkabliklar asosiy foydalanuvchilarni qo’rqitadi.
«DraftKings» ham 2024-yil iyul oyida Reignmakersni yopganda muammoga duch keldi. Bu NFLPA tomonidan 65 million dollarlik da’vo arizasiga olib keldi. Assotsiatsiya «DraftKings»ni to’lov majburiyatlarini bajarmaganlikda aybladi. Ular NFT bozorining pasayishi bahona bo’la olmaydi, deb ta’kidlashdi.
Ayni paytda, «PUMA» va «Reebok» jim bo’lib qolishdi. «PUMA»ning 2023-yilda 75 yilligini nishonlash uchun ishga tushirilgan Super PUMA NFT loyihasi dastlab qiziqish uyg’otdi, lekin keyinchalik yangiliklar bo’lmadi. Xuddi shunday, «Reebok»ning NST2 kolleksiyasi, 2021-yilda reper A$AP NAST bilan birgalikda yaratilgan, bir necha daqiqada sotilib ketdi, lekin yangi loyihalar bilan davom ettirilmadi. Ikkala brendning sukuti NFT spekulyativ pufagi so’nib, iste’molchilar qiziqishi pasayganini ko’rsatadi.
Nega brendlar chekinishni tanlamoqda?
Bu chekinishni bir necha omillar tushuntiradi. Birinchidan, NFT bozori noyob qiymatga ega bo’lmagan loyihalar bilan to’lib ketdi. Bu esa savdo hajmining pasayishiga olib keldi.
Ikkinchidan, huquqiy va tartibga soluvchi noaniqlik brendlarni sud jarayonlari xavfiga duchor qiladi. «Nike» va «DraftKings»ga qarshi da’volar noaniq tartibga solish maydonida ishlashning xavfini ko’rsatadi.
Uchinchidan, texnik muammolar, masalan, «Nike» serverlarini o’chirgandan keyin RTFKT NFTlarining ko’rsatilmasligi iste’molchilar ishonchini yo’qotdi va markazlashgan NFT platformalarining zaifligini ochib berdi.
Oxir-oqibat, blokcheyn tranzaksiya xarajatlarining yuqoriligi va Efirium tarmoqlarining ekologik tanqidlari brendlar va iste’molchilarni qo’rqitdi.
Katta brendlarning chekinishi NFTlarning o’limini anglatmaydi. Bu faqat barqarorroq modellar tomon o’zgarishni ko’rsatadi.
«Keyingi o’sish to’lqini trendni quvish haqida emas, balki internet avlodiga mos keladigan yangi mulk va kirish turlarini ochish haqida» dedi «Rarible»ning hammuassisi Aleksandr Salnikov «BeInCrypto»ga bergan eksklyuziv intervyusida.
Amaliy foyda taklif qiladigan loyihalar, masalan, o’yin ichidagi aktivlar yoki aniq foyda keltiradigan sodiqlik dasturlari, uzoqroq davom etishi mumkin. Brendlar, shuningdek, faqat spekulyativ NFTlarning kamchiliklaridan qochish uchun jismoniy va raqamli tajribalarni aralashtiruvchi gibrid strategiyalarga o’tishi mumkin.
Diskleymer
Trust Project qoidalariga ko‘ra, BeInCrypto faqat xolis va haqqoniy ma’lumotlarni taqdim etishga intiladi. Ushbu yangilik maqolasining maqsadi voqeani aniq va o‘z vaqtida yoritishdir. Shunga qaramay, BeInCrypto o‘quvchilarga ushbu kontent asosida moliyaviy qaror qabul qilishdan oldin ma’lumotni mustaqil ravishda tekshirishni va mutaxassis bilan maslahatlashishni tavsiya qiladi. Shuningdek, Shartlar va qoidalar, Maxfiylik siyosati va Diskleymerlar yangilandi.