Insonni tasdiqlash texnologiyasi raqamli reklama samaradorligini oshirishda muvaffaqiyatli bo’lib, bosish ko’rsatkichlarini 50 foizga oshirgan va soxta trafik ta’sirini kamaytirgan.
Yaponiyaning reklama giganti «Hakuhodo» reklama agentligi «Tools for Humanity» tashkiloti va «LG Electronics» kompaniyasi bilan birgalikda tajriba o’tkazdi. Dasturning maqsadi doimiy muammoni hal qilish edi: haqiqiy foydalanuvchilarni botlardan ajratish.
Botlar muammosi
Raqamli reklama beruvchilar uzoq vaqtdan beri soxta trafik bilan kurashib kelmoqda, bu esa ko’rinishlar sonini oshiradi, lekin haqiqiy aloqani ta’minlamaydi. Sanoat taxminlariga ko’ra, global reklama xarajatlarining katta qismi, milliardlab dollarlar, tobora murakkablashib borayotgan bot tarmoqlari tomonidan yaratilgan insoniy bo’lmagan ko’rinishlarga sarflanadi.
An’anaviy yechimlar yetarli emas, chunki sun’iy intellekt asosidagi firibgarlik aniqlash usullaridan tezroq rivojlanmoqda. «Hakuhodo» reklama agentligi boshqacha yondashdi: botlarni aniqlashga urinish o’rniga, kompaniya insonlarni tasdiqlashga e’tibor qaratdi. Tajribada «Tools for Humanity» tashkilotining «World ID» protokoli ishtirokchilarning haqiqiy odam ekanligini tasdiqlash uchun ishlatildi. Har bir tasdiqlangan ko’rinish «LG» kompaniyasining blokcheyn infratuzilmasiga kiritildi.
Bu tizim reklama beruvchilar faqat tasdiqlangan insonlarga yetkazilgan ko’rinishlar uchun to’lashini ta’minladi. Bu oddiy g’oya, lekin raqamli reklama qanday sotib olinishi va sotilishi mumkinligi haqida keng qamrovli ta’sir ko’rsatishi mumkin.
Katta hajmda sinovdan o’tkazish
3,500 dan ortiq ishtirokchilar va o’ndan ortiq reklama beruvchilar elektronika, sayohat, oziq-ovqat, kosmetika va ta’lim sohalarida tajribaga qo’shildi. «Hakuhodo» reklama agentligi o’zining «boba» mini-ilovasini «World ID» tasdiqlash va «LG» kompaniyasining blokcheyn kitobi bilan integratsiya qildi. Bu yopiq tizimda faqat insonlar tasdiqlangan foydalanuvchilar reklama olishdi va har bir ko’rinish zanjirda qayd etildi.
Natijalar hayratlanarli edi: tasdiqlangan foydalanuvchilarga yo’naltirilgan kampaniyalar an’anaviy kampaniyalarga qaraganda taxminan 50 foiz yuqori bosish ko’rsatkichlarini ko’rsatdi. Sakrash darajalari, ya’ni darhol chiqib ketadigan tashrif buyuruvchilar foizi, taxminan 15 foiz punktga kamaydi, bu esa reklama qilingan kontent bilan chuqurroq aloqani ko’rsatadi.
Alohida tajribada «Hakuhodo» reklama agentligi «Tomosha qilish orqali topish» funksiyasini joriy qildi, bu ishtirokchilarga reklama ko’rish uchun ballar bilan mukofot berdi. Ushbu rag’batlantirish mexanizmi CTRni yanada oshirdi, bu esa tasdiqlangan shaxsiy identifikatsiya infratuzilmasi bilan birgalikda kichik mukofotlar foydalanuvchi xatti-harakatlariga sezilarli ta’sir ko’rsatishi mumkinligini ko’rsatdi.
Kengroq oqibatlar
Tajriba butun dunyo bo’ylab reklama beruvchilar soxta trafik va inson xatti-harakatlarini tobora ko’proq taqlid qilayotgan sun’iy intellekt tomonidan yaratilgan faoliyat bilan bog’liq o’lchov muammolari bilan kurashayotgan bir paytda o’tkazildi. Blokcheyn va shaxsni tasdiqlash raqamli reklama uchun yangilik emas. Biroq, ularning ushbu tajribadagi kombinatsiyasi o’lchab bo’ladigan samaradorlikni yaxshilashga olib keldi. Natijalar nazariy foydalardan tashqariga chiqdi.
Yondashuv kengayish va foydalanuvchilarni qabul qilish haqida savollar tug’diradi. Maxfiylikni saqlovchi tasdiqlash foydalanuvchilardan shaxsni tasdiqlash jarayonlarida faol ishtirok etishni talab qiladi, bu esa an’anaviy reklama tarmoqlariga nisbatan qamrovni cheklashi mumkin. Xarajatlar ham noaniq bo’lib qolmoqda—blokcheyn tranzaksiya to’lovlari va tasdiqlash infratuzilmasi firibgarlikni kamaytirishdan kelib chiqadigan tejashni qoplash mumkin, bu esa amalga oshirishga bog’liq.
«LG Electronics» kompaniyasi hamda «Tools for Humanity» tashkiloti tajriba haqida mustaqil ingliz tilidagi izohlarni e’lon qilmagan. «Hakuhodo» reklama agentligi tajribani asosan Yaponiyada o’tkazdi, ammo uning metodologiyasi reklama beruvchilar ko’proq tasdiqlangan indikatorlarni izlayotgan bozorlarda shunga o’xshash tashabbuslarni ma’lumot bilan ta’minlashi mumkin.
Bozor konteksti
Tajriba Web3 ekotizimidagi o’zgaruvchanlik fonida o’tdi. «Tools for Humanity» tashkiloti bilan bog’liq bo’lgan «Worldcoin» (WLD) tokeni chop etilgan paytda $0.96 da savdo qilmoqda, haftaning boshida $1.35 dan pastga tushib, 11-oktabrda $0.89 ga yetgan edi. Narx harakatlari kengroq bozor tendentsiyalari va investor hissiyotlarini aks ettirdi, reklama tajribasi bilan bevosita bog’liq emas edi.
